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【焦点资讯】创客星球：实物众筹的电视之路
编辑：Sophie2014-10-21 浏览次数：593
10月19日，国内首档电视众筹节目《创客星球》的年度星球盛典在上海举行。诸多众筹创客、风险投资人、互联网公司掌门人齐聚一堂。
众筹模式是最近几年发展起来的新兴融资模式，腾讯科技对参加这次盛典的多位重量级业内嘉宾进行了专访。我们一起来看看他们对众筹模式的前景、众筹T2O模式、智能硬件的未来以及众筹创客所面对的实际挑战是怎么看的。
实物众筹模式被看好
在众筹模式下，众筹平台为创客和众筹投资人在互联网上搭建起了一个前所未有的融投资渠道。相比传统的项目投资，众筹平台项目的投资人反馈和创业者决策速度都要快得多。
谈到众筹模式的前景，IDG合伙人章苏阳表示，众筹模式会有一个长久的发展潜力。他说，如果项目执行者能够把产品的预期功能实现到位的话，项目的产成品在大概率上而言是可以满足用户需求的。
纪源资本合伙人童士豪表示，“众筹模式的机会非常大”。从他提供给腾讯科技的数字看，2013年在美国两个主要众筹平台 Kickstarter与Indiegogo上完成的众筹融资总额达到了2亿美元，完成融资的项目达到了10000个。童士豪说，“2亿美元已经相当于一个大的早期基金了，这个机制把社会的力量给释放出来了。未来会怎样，也要看具体的产品做得如何。我觉得如果能够和中国制造力量结合起来，可能会做出更有意思的产品出来。中国国内有意思的众筹项目都有机会能够走出去。”
久邦数码CEO张向东也对众筹模式的前景看好。他说，“对于创业者而言他能发现对自己项目感兴趣的潜在投资人，同时这些投资人还可能是产品的潜在用户。这是一个挺有趣的互联网模式。”
目前，众筹模式主要分为实物众筹和股权众筹。在实物众筹模式下，潜在投资者会对感兴趣的实物项目独立作出评估并向项目众筹人提出问题以决定是否进行投资。和实物众筹相比，股权众筹的实现难度较大，其长期前景并不乐观。
童士豪表示，长期来看实物众筹是他比较看好的模式，因为“实物众筹给很多有想法但没有机会的人创造了尝试的机会。早期项目很多都是不成熟的，去做股权众筹如果没做好的话就好造成很多人的抱怨。”
张向东则表示，“对我而言，实物众筹可能相对可行一些。从我的角度而言，参加众筹更多的意义在于能否让我喜爱的产品从构思变成现实而不是从中获利。”
创客星球：众筹T2O的践行者
T2O概念是指“从电视到线上”的创新模式。实际上，T2O已经不是一个很新的提法了，但是说到在众筹领域尝试T2O模式的玩家，第一个吃螃蟹的节目正是《创客星球》。
目前，《创客星球》栏目和同名的创客星球众筹平台双方达成的是内容与导流的合作关系。《创客星球》制片人茹晨表示，目前栏目方负责节目的制作，平台方负责网站的运营，双方并没有互相之间的股权投资关系。在变现上，目前节目方的主要收入是广告收益，而平台方则是靠收取佣金。
2011年，在他曾做过的一档名为《天使爱上谁》的创业节目中，茹晨就进行过T2O模式的探索。随着众筹概念的兴起，他和创客星球众筹平台创始人宦晶羽在去年年底萌生了T2O模式合作的念头。随后项目的推进速度非常快，今年6月份众筹平台上线，7月份就已经上线了首期电视节目。
对于T2O模式的未来发展方向，茹晨认为，应该尽量发掘广告之外的变现机制。他说，“电视所代表的大众媒体是一个比较好的吸引注意力、建立品牌、做流量导入的入口。”具体的切入点是否恰当很重要，除了众筹之外，电视和游戏的对接、电视和交易的对接都是可以尝试的方向。
据茹晨透露，由于创客星球平台目前还是新品牌，因此平台流量中来自于电视端的导流在平台全部流量中占比过半。预计未来平台的自生流量占比会逐步上升。
童士豪表示，“T2O模式是有机会的。但是传统媒体的互联网化可能还是需要有创新者去进行尝试，不仅仅是《创客星球》，其他媒体的制作人也需要进行尝试。”
智能胎心监测设备快乐妈咪创始人陶建辉也对电视众筹的效果感到满意。他说，“电视众筹是一创新的形式，它将众筹的方式从互联网引向了电视媒体，而电视是中国老百姓更熟悉、更觉可信的媒体，能更大的扩大影响力。我参加这个节目，因为让我有机会将快乐妈咪胎语仪这样一款极致的产品介绍给电视机前面的观众。”
智能硬件未来趋势：连接+服务
这次星球盛典中，联想公司带着全新的消费级智能硬件NewGlass闪亮登场。联想曾于今年7月份推出过NewGlass的企业级产品。
联想新业务拓展部总经理白捷向腾讯科技介绍说，我们对NewGlass的定位是“第一款中国人戴的出去的智能眼镜”。消费级的NewGlass注重的是产品的时尚性和使用的便利性。同时，NewGlass还针对中国用户的特殊需求推出了三个主要的特有功能。第一，中文的的操作系统；第二，NewGlass采用了镜夹式的设计，用户可以把操作部分卡在自己的眼镜上而不必把自己喜欢的眼镜摘下去；第三，联想会推出一个针对智能眼镜的应用商店，预期会有丰富的中文应用产品上线。
对于智能硬件的本质，章苏阳认为智能硬件的根本不在于销售产品而是在于连接性。他说，“一个东西推出之后，不要预期它是一个生态链业已完整的东西。它自己通过一定的发展历程才可能建立起一个相对完整的生态体系。这是一个自然选择的过程。”
童士豪则对智能硬件未来正确的发展之路提出了自己的看法。他说，“未来正确的路子可能是在智能硬件产品上提供以大数据为基础的增值服务。只有你的团队又懂硬件、又懂软件同时又懂服务，才能有真正有意思的产品出来。只做硬件或者只做软件都是有缺陷的，长远来看互联网的打法要软硬件相结合才是更为合理的。”
从产业的角度来看，软硬件的连接也是无法回避的大趋势。张向东也表示，“未来的互联网公司一定都会和智能硬件进行接合的，如果不做这一步，它的生命就会处在危险的境地下。”
创客的问题：跳票和用户预期管理
硬件众筹最为突出的问题有两个：一个是跳票，一个是成品无法达到用户最低预期。
在谈到这两个现实现象的时候，白捷表示联想能够在保证产品品质的前提下对跳票率做到比较好的控制。他说，“对于所有创新产品而言，跳票的情况都是有一定概率出现的。当你去做一件创新的东西的时候，是需要冒较大的风险的。联想有自身的优势，包括供应链管理、品质管理、成品化管理等各方面要比初创公司强大很多。”
章苏阳认为，这是众筹模式在初期阶段所面对的两个方向的问题。他说，“如果我们可以在在众筹机制中加入一些规则的话，这两个问题应该是可以获得解决的。不应该因为这两个问题的存在而对众筹模式本身的发展造成阻碍。”
另外，对于目前诸多智能硬件产品有价无市的现象，几位受访嘉宾表示，未来硬件的价格会顺应市场的需求而大幅下降。
童士豪认为智能硬件未来会变得非常便宜。他说，“目前美国市场上智能硬件的均价在130美元左右，我觉得这是非常离谱的。很多硬件的定价可能在100元人民币左右是比较合理的。很多公司的产品很有趣，但是对更多人改变生活的影响力还不够。所以总体的趋势应该是价格往下走的。”
白捷也表示，“在定价上，NewGlass最终定价会是对消费者具有杀伤力的价位。我们希望有更多的消费者加入到智能硬件的使用队伍中来。”
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